日前，山东省文化和旅游厅公布2024年“好客山东”国内旅游宣传推广案例名单，最终确定2024年“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例10项、典型案例12项，东营2个项目上榜。其中，东营市申报的《黄河口国际观鸟季宣传推广活动——“鸟浪”点燃东营观鸟旅游新热点》获评典型案例，《“绿皮火车·慢游东营”宣传推广活动——以场景创新重塑文旅营销新范式》获评十佳案例。
2024年11月12日、16日，沿黄九省（区）宣传推广大会、“沿着黄河遇见海”黄河口国际观鸟季分别在我市成功举办。两大活动同向发力，引起广泛关注，掀起东营冬季文旅热潮，并持续释放“长尾效应”，让生态东营频繁“出圈”。
一、来东营观鸟成为冬季旅游市场热点。活动共邀请了国内外600余名嘉宾代表参会，吸引各大媒体聚焦东营，带动全市旅游热度持续上升。活动以来至12月底，黄河口生态旅游区接待游客8.67万人次，同比增长43.54%；实现旅游收入427.18万元，同比增长64.67%。东营市推出四条观鸟线路，东八路、滨海大道、黄河口生态旅游区等每天有数千人观鸟。东营“鸟浪”视频刷屏后，京津冀、淄博、潍坊等外地游客涌入东营，最高峰达近万人。据统计，2024年黄河口生态旅游区接待游客116万人次。
二、多点开花，文旅消费持续扩大。在主打观鸟产品的同时，延伸推出“冬游东营 暖意融融”精品二日游线路，制定景区、酒店优惠政策，串联嘎嘎奇想岛、刘老根大舞台等新落地项目，延长游客停留时间，拉动综合消费。自观鸟季活动以来，东营市纳入重点监测的28家旅游住宿设施共接待住宿约7万人次，知青小镇民宿住宿人数同比增长200%，汉庭优佳酒店住宿人数同比增长16%，全季酒店住宿人数同比增长12%。结合冬季特点，做好室内旅游文章，充分利用市美术馆、图书馆等文化场馆，创新打造沉浸式文化体验空间，相关做法入选山东省公共文化场馆提振文旅消费典型案例。
三、扩大宣传，城市品牌影响力不断提升。积极与抖音、小红书等新媒体合作，发起话题营销。活动以来推出视频和图文信息400余条，开设观鸟直播，《万鸟化鲲》《东营观鸟攻略》等信息成为转发转载爆款信息，东营文旅全媒体粉丝量超350万。“沿着黄河遇见海”宣传推广大会总传播量超8.6亿人次，抖音平台东营黄河入海口“鸟浪”线亿人次，“谁能不被东营的鸟浪惊艳”话题登上抖音全国种草榜热度TOP20。央视多平台重磅推出系列报道，中国国家地理频道、ChinaDaily发布视频转发量超90万次。我市在携程、同程、小红书等OTA平台的关注度持续提升。山东和易国际旅行社等到我市考察，已组织四批港澳游客到东营，入境游市场初见成效。
近年来，东营市用好黄河入海口、胜利油田、孙武故里、吕剧之乡等城市名片，立足“高铁未通”的交通现状，创新逆向思维，与携程集团、中铁文旅紧密合作推出了“绿皮火车·慢游东营”系列营销推广系列活动。
活动针对“Z世代”群体追求怀旧体验、沉浸式旅游的市场趋势，以“慢游经济”为突破口，打造全省首个以绿皮火车为核心场景的营销推广品牌，探索出非传统旅游城市破圈发展的新路径。
活动于2024年4月中旬正式启动贯穿全年，通过学生车票补贴政策、列车首发仪式体验、线上话题营销奖励、线下专题宣传推介等一系列创新手段，实现了宣传推广声量的显著提升和活动传播效果的全面增强。
活动采取“一周在火车推广，一周去高校推介”的策略，通过6次校园推广及8次列车推介，构建了多元化、多渠道的宣传推广网络，将未通高铁的现状转化为推广“绿皮火车·慢游东营”的独特卖点，持续点燃东营旅游热潮。
根据携程数据显示，2024年东营在线；在线旅游直接订单额同比增长13.71%，高于全省7%。各类文旅产品均有较大增长，酒店消费占比达到78.35%，停留2天过夜游客占到56%。此外，携程平台东营重点景区订购门票的人次，较2023年增长了34倍。
下一步，东营市文化和旅游局将持续聚焦年轻、生态等客群特点，深化“文旅+情感共鸣”推广模式，持续优化品牌传播策略，推动“黄河入海生态东营”品牌向更广领域延伸，为全省文旅高质量发展贡献更多东营力量。（大众新闻记者 马瑞琳 通讯员 穆春波）
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